宠物经济背景下广告传播策略与创新研究，宠物经济视域下广告传播策略创新研究

宠物经济持续升温，市场规模与消费需求双向驱动广告传播策略革新，传统广告面临同质化、互动性不足等问题，需从精准化、情感化、技术化维度创新，依托大数据构建宠物用户画像，实现“宠物-主人”双人群精准触达；通过故事化内容强化情感共鸣，如记录宠物成长故事、主人互动瞬间，增强品牌温度；引入AI虚拟宠物、元宇宙养宠场景等新技术，提升沉浸式体验；联动宠物社群、公益组织跨界合作，拓展传播场景，研究旨在为品牌构建“需求洞察-内容共创-技术赋能-价值共生”的传播闭环，助力宠物经济广告实现从“流量获取”到“情感沉淀”的升级。

随着国民生活水平提升与情感消费升级,宠物经济已成为消费市场的新增长极，广告作为连接品牌与消费者的核心纽带，在宠物经济中扮演着情感传递、价值塑造与市场扩容的重要推手，本文基于宠物经济发展现状，深入分析宠物经济广告的传播特征与现存问题，从内容创新、技术赋能、渠道融合及伦理规范等维度提出优化策略，助力宠物品牌在情感化竞争中构建差异化优势，为行业实践提供理论参考与实践路径。

宠物经济；广告传播；情感营销；策略创新；伦理规范；场景化传播

近年来,中国宠物经济市场规模持续扩张，据《2023中国宠物行业白皮书》显示，2023年宠物市场规模达3117亿元，同比增长14.6%，宠物数量突破1.2亿只，宠物角色从“功能性动物”向“家庭成员”转变，催生宠物食品、医疗、用品、服务等多元化消费需求，在此背景下，广告作为品牌与消费者的核心沟通桥梁，需从单一的产品功能宣传转向情感共鸣与价值认同，以适应宠物经济“情感化”“精细化”“场景化”的发展趋势，本文旨在探讨宠物经济广告的传播逻辑与创新路径，以期为宠物品牌在情感化、精细化趋势下实现有效传播提供理论支撑与实践指引。